Marketing mix para emprendedores en venta de calzado, ciudad de Iquitos, año 2022.

Abstract

La investigación tuvo como objetivo determinar las estrategias de marketing que utilizan los emprendedores en venta de calzado. La metodología fue de diseño descriptiva; no correlacional y no experimental. La población y muestra estuvo conformada por 20 empresas de venta de calzado, a quienes se aplicó hoja de observación. Los resultados en relación al uso del marketing mix se caracterizan por el uso de las 4Ps, con respecto al producto, el 65% es de origen extranjero; el 75% tiene marca; el 80% tiene marca conocida; el 85% ofrece variedad de diseños. Respecto al precio, el 80% presenta los precios en el producto; el 85% tiene precios variados. Respecto a la localización del establecimiento, el 55% de las tiendas se encuentran en el centro de la ciudad, mientras que un 35% en zonas aledañas; el 55% de los establecimientos tiene sus tiendas en zonas accesibles, mientras que un 15% es poco accesible; respecto a la seguridad, el 60% está en zona segura o con seguridad, respecto a la promoción, el 70% de los establecimiento muestra su logo identificando a la empresa, creando una sub conciencia en el comprador, el 65% maneja una publicidad interna, interactuando con el comprador el cual aprecia los beneficios del establecimiento.

The objective of the research was to determine the marketing strategies used by entrepreneurs in the sale of footwear. The methodology was descriptive design; non-correlational and non- experimental. The population and sample consisted of 20 footwear sales companies, to whom an observation sheet was applied. The results in relation to the use of the marketing mix are characterized bythe use of the 4Ps, with respect to the product, 65% is of foreign origin;75% have a brand; 80% have a known brand; 85% offer a variety of designs. Regarding the price, 80% present the prices in the product; 85% have varied prices. Regarding the location of the establishment, 55% of the stores are in the center of the city, while 35% are in surrounding areas; 55% of the establishments have their stores in accessible areas, while 15% are not very accessible; Regarding security, 60% are in a safe or secure zone, regarding promotion, 70% of the establishments show their logo identifying the company, creating a subawareness in the buyer, 65% handle internal advertising , interacting with the buyer who appreciates the benefits ofthe establishment.