Propuesta de campaña de publicidad social protege a tu familia: Vacúnate contra el dengue, Iquitos, 2025

Abstract

En el presente artículo se presenta una campaña publicitaria encaminada a hacer conscientes a las personas de la importancia de vacunarse frente al dengue, enfermedad vírica que tiene un importante riesgo para la salud pública y que se transmite a través de la picadura de mosquitos. La campaña se propone desde un enfoque global y al mismo tiempo promueve una serie de hábitos saludables con el desarrollo de la percepción de que la vacunación es la mejor opción para la protección de las familias y de las comunidades. En el primer capítulo, se señala los datos generales de la tesis, presupuesto y cronograma de ejecución. En el tercer capítulo, se examina el marco epidemiológico del dengue: se discute su prevalencia, síntomas y problemas asociados. Este estudio actúa como fundamento para demostrar la relevancia de la campaña publicitaria. Luego, en el quinto capítulo, se explican los detalles del diseño y la creación de la campaña de publicidad social, mediante mensajes claros y emotivos, junto con material visual que realmente capte la atención. Se utilizan diferentes medios de comunicación, como radio, televisión, redes sociales, afiches, para llegar a distintos grupos de personas. El setimo capítulo se centra en cómo se implementó y evaluó la campaña, mediante una metodología de carácter cualitativa, a través de un focus group para establecer ajustes a la campaña de publicidad social previa a la puesta en marcha de tal actividad. Por último, el octavo capítulo ofrece importantes aportes para el diseño de los materiales publicitarios por parte del público objetivo, sugiriendose que se modifique la campaña publicitaria adecuándola a la campaña de vacunación proyectada por el Estado peruano en nuestra región.

This thesis presents an advertising campaign aimed at raising awareness of the importance of getting vaccinated against dengue fever, a mosquito-borne viral disease that poses a serious public health risk. With a comprehensive approach, the campaign aims to promote healthy habits and reinforce the idea that getting vaccinated is essential to protect both families and communities. The first chapter describes the general data of the thesis, budget and execution schedule. In the third chapter, the epidemiological context of dengue is analyzed: its prevalence, symptoms and complications are discussed. This analysis serves as a basis to show the importance of the advertising campaign. Then, in the fifth chapter, the details of the design and creation of the social advertising campaign are explained, using clear and emotive messages, together with visual material that really captures attention. Different media, such as radio, television, social networks, posters, are used to reach different groups of people. The seventh chapter focuses on how the campaign was implemented and evaluated, through a qualitative methodology, by means of a focus group to establish adjustments to the social advertising campaign before the launching of the campaign. Through a pre-test, the attitudes and perceptions of the community before the campaign were studied. Finally, the eighth chapter offers important findings on the design of the advertising materials and the target audience, suggesting that the advertising campaign be modified to adapt the advertising proposal to the vaccination campaign planned by the Peruvian State in our region.