Análisis del marketing digital en los canales televisivos de la ciudad de Iquitos durante el año 2025

Abstract

El objetivo del presente estudio fue analizar el cual es el uso del marketing digital en los canales televisivos de la ciudad de Iquitos durante el año 2025. Este modelo de investigación fue de naturaleza descriptiva de tipo de estudio transversal y no experimental. Se tomaron como base las semiestructuradas sobre el dominio y la gestión del marketing de seis canales televisivos locales y el análisis que hicieron sobre sus plataformas digitales. De los resultados obtenidos con el análisis se pudo concluir que la mayoría de los canales de televisión tuvieron una presencia diaria en sus redes sociales. En el análisis se obtuvo que la red social de mayor uso a nivel de los televisores locales fue la aplicación de Facebook en un 50% de los casos, le sigue la aplicación de Tik Tok en un 25% y por último la aplicación de Youtube en un 17%. El 86% de la producción de contenido se ciñó a los boletines informativos, mostrando así una clara y evidente tendencia a la producción de contenido no promocional. Sin embargo, el 67% de los participantes en la red social Tic Tok mantenía un grado de participación en la construcción de contenido. A pesar de la diferencia significativa en la cantidad de dinero que se paga en mitad de las campañas, la mayor parte de los canales de televisión (50%) mencionaron que sus campañas de publicidad digital sobrepasaron a más de 10,000 usuarios. Se observa una presencia digital activa y sostenida en los canales televisivos, aunque se sugiere una mayor diversidad en los tipos de contenido, una mayor profundización en la interacción y un incremento en las acciones de publicidad digital. Esto último con el fin de reforzar el posicionamiento en el mercado local.The objective of this study was to analyze the use of digital marketing on television channels in the city of Iquitos during the year 2025. This research model was descriptive and cross-sectional, rather than experimental. It was based on semi-structured surveys on the domain and management of marketing for six local television channels and the analysis they conducted of their digital platforms. The results of the analysis concluded that most television channels had a daily presence on their social media. The analysis showed that the most used social media platform among local television channels was Facebook (50% of the time), followed by TikTok (25% of the time), and finally YouTube (17%). 86% of content production was limited to news bulletins, thus demonstrating a clear and evident trend toward the production of non-promotional content. Despite the significant difference in the amount of money paid between campaigns, the majority of television channels (50%) mentioned that their digital advertising campaigns exceeded 10,000 users. An active and sustained digital presence is observed on television channels, although greater diversity in content types, deeper interaction, and an increase in digital advertising efforts are suggested. The latter is intended to strengthen positioning in the local market. Keywords: digital marketing, television channels, Iquitos.