Estudio de mercado de calzados brasileros para damas en tiendas alexander de la ciudad de Iquitos, periodo 2024

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo determinar la prospectiva del estudio de mercado del calzado brasileño para damas en las tiendas Alexander de la ciudad de Iquitos durante el periodo 2024. La investigación fue de tipo básica, con diseño no experimental, nivel descriptivo y corte transversal. La población estuvo conformada por consumidoras de calzado brasileño, de las cuales se seleccionó una muestra de 100 participantes, a quienes se aplicó un cuestionario estructurado. La confiabilidad del instrumento fue evaluada mediante el coeficiente Alfa de Cronbach, obteniéndose un valor de 0.873 para la variable “estudio de mercado”, lo que evidencia una alta consistencia interna. Los resultados indican que la variable estudio de mercado presenta una valoración predominantemente favorable, ya que el 96,0 % de las encuestadas la califica entre regular y buena. En el indicador oferta, predomina una percepción regular y mala, evidenciando limitaciones en la variedad de modelos y en la especialización del negocio. En cuanto a la demanda, esta es valorada principalmente como regular, observándose conductas de compra moderadas en términos de frecuencia, habitualidad, satisfacción y medios de pago. Asimismo, el interés por la moda y las tendencias del calzado brasileño se presenta en niveles intermedios. Se concluye que el mercado del calzado brasileño para damas en la ciudad de Iquitos muestra una prospectiva positiva y estable, con oportunidades de mejora orientadas al fortalecimiento de la oferta y al impulso de la demanda mediante estrategias de promoción y fidelización.